バースデイのセールはいつ？賢く買うには

子ども服やベビー用品は、すぐサイズアウトしてしまいます。
できれば、バースデイのセールを上手に活用して、少しでもお得にそろえたいですよね。

ただ、「バースデイのセールはいつ？」「初売りやブラックフライデー、冬物の最終値下げはいつ頃なの？」と、具体的なタイミングが分かりにくいと感じている方も多いと思います。

この記事では、バースデイでセールになりやすい時期の傾向と、公式チラシやアプリ・SNSを使った情報の集め方、賢く買うためのコツを、分かりやすく整理してご紹介します。
年や店舗によって日程や内容が変わるため、あくまで「これまでに見られた傾向」として参考にしていただき、実際の購入前には必ず公式サイトや店舗で最新の情報を確認してください。

本記事の内容は、2025年時点で公開されている情報や、過去の事例をもとにしています。
今後内容が変わる可能性もあるため、その点をふまえたうえで読み進めてみてください。

バースデイのセールはいつ？年間の主な安い時期まとめ【まずは全体像】

バースデイのセールは、全国一斉に同じ日程で決まっているわけではありません。
それでも、過去のチラシや公式発表、利用者の情報などから、「安くなりやすい時期のパターン」はいくつか見えてきます。

おおまかにまとめると、次のようなタイミングでセールやお得な企画が行われることが多いです。

• 1月上旬：初売りセール・福袋（HAPPY BAG）など
• 春〜初夏：新学期・入園入学向け企画
• 7〜9月ごろ：夏物セール〜夏物底値セール（100円・300円などになる例もあり）
• 12〜翌3月ごろ：冬物セール〜冬物の底値セール
• 11月ごろ：ブラックフライデーセール（特価品やレジにて値下げなど）
• 周年や記念企画：バースデイ25周年セールなど、節目ごとの記念セール

このほか、店舗限定企画やオンラインストア限定価格が行われることもあります。
細かい日程や内容は毎年変わるため、「この日に必ずこのセールがある」とは言い切れません。
あくまで「こういう時期に安くなりやすい」という目安として、プランを立てると安心です。

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バースデイのセール情報はどこで分かる？チラシ・アプリ・SNS・オンラインの活用法

「バースデイのセールはいつ？」と迷ったときに、いちばん確実なのは公式の情報を見ることです。
ここでは、主なチェック方法をまとめます。

1．公式サイトのデジタルチラシをチェックする

バースデイの公式サイトでは、店舗ごとのデジタルチラシが公開されています。
チラシには、

• 期間限定セールの開催期間
• 値下げされている商品
• 数量限定・お一人様●点まで などの注意事項

といった情報が分かりやすく掲載されています。

また、店舗によってチラシの内容が一部異なる場合があると案内されています。
お住まいの地域やよく行く店舗を指定して、必ず自分が利用する店舗のチラシを確認しましょう。

2．公式アプリ・LINE・X（旧Twitter）・Instagramを見る

しまむらグループでは、バースデイの公式アプリや、LINE・X・Instagram・TikTokなどの公式アカウントを案内しています。
これらでは、

• ブラックフライデーや記念セールの告知
• 新作アイテムの紹介
• キャンペーン・クーポン配信

などの情報が発信されることがあります。

特にブラックフライデーや25周年記念セールなど、大きなイベントはSNSのバナー画像や動画で告知されることが多いため、普段からフォローしておくと安心です。

3．オンラインストアの値下げ状況をチェックする

バースデイのオンラインストアでは、オンライン限定商品や値下げ済みの商品が掲載されることがあります。
店舗とは在庫や価格が異なる場合もあるため、

• 店舗でサイズがなかったときにオンラインを確認する
• オンラインで在庫を見てから店舗に足を運ぶ

といった使い方をすると、無駄足を減らしやすくなります。

ただし、オンラインと店舗のセールや値下げが完全に連動しているとは限りません。
それぞれ別々にチェックするつもりでいると、「オンラインはまだ定価だった」「店舗はもう底値だった」といったギャップにも対応しやすくなります。

4．情報収集の基本は「公式＋チラシ」が軸

ネット上には体験談や買い物報告も多くありますが、
正確なセール期間や在庫状況は、公式チラシや公式サイト・店舗での案内が最も信頼できる情報源です。

気になるブログやSNSの投稿があっても、最終的には

• 公式のデジタルチラシ
• 公式アプリ・公式SNS
• 実際に利用する店舗への問い合わせ

で確認してから行動すると、思わぬ行き違いを減らせます。

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バースデイの初売りセール・福袋はいつ？狙いやすいタイミングと買い方

バースデイの初売りセールや福袋（HAPPY BAG）は、毎年楽しみにしている人が多いイベントです。
ここでは、過去の傾向をもとに、だいたいの流れをご紹介します。

初売り福袋は「元日〜1月2日スタート」が多い傾向

ブログや情報サイトでは、多くの店舗で元日または1月2日から初売りがスタートした年が多いと紹介されています。
ただし、

• ショッピングモール内の店舗
• 初売りの日程が施設ごとに決まっている店舗

などでは、元日ではなく2日からの営業になるケースもあります。

また、福袋の販売方法も、

• オンラインストアでの予約販売
• 店舗での初売り販売

の2段階に分かれている年が多いとされています。
過去には「12月初旬ごろからオンライン予約が始まり、年明けの初売りで店頭販売」という流れがあったと紹介する記事もありますが、
毎年同じ日程とは限らないため、最新のチラシや公式サイトの案内を必ず確認してください。

初売り当日に動くときのポイント

• 開店時間を事前にチェックしておく
• 整理券配布の有無や並ぶ場所が決まっていないか確認する
• 小さな子ども連れなら、無理をせず空いている時間帯を選ぶ

福袋は人気ブランドやサイズから売れていくことが多いため、どうしても欲しいセットがあるときは「早めの時間に行く」ことを意識しておくと安心です。
一方で、「そこまで急がなくてもいいかな」という場合は、混雑する時間帯を避けて、ゆっくり見に行くのも一つの方法です。

バースデイのブラックフライデーセールはいつ？過去の開催パターン

近年は、バースデイでもブラックフライデーのセールが注目されています。

ブラックフライデーは11月ごろから複数回に分かれることも

2024年には、11月上旬から第1弾・11月下旬から第2弾と、2回に分けてブラックフライデー企画が行われたと紹介している情報サイトがあります。
チラシ画像には、

• 数量限定の特価パジャマ・ソックス
• クリスマス準備にぴったりなおもちゃ
• バッグ＋パジャマのハッピーバッグ

などが掲載されていた例も見られました。

また、ブラックフライデーを約1週間ほど開催し、「金曜〜日曜だけ」ではなく、平日を含めた期間で実施する傾向があると紹介しているブログもあります。

ただし、これらはあくまで過去の例や各種サイトの紹介です。
毎年同じスケジュールで開催されるとは限らないため、その年のチラシ・公式SNSをチェックして、最新の期間を確認しましょう。

ブラックフライデーでチェックしたいポイント

• 特価品は数量限定・サイズ限定のことが多い
• チラシに「レジにてさらに値下げ」と書かれている場合もある
• クリスマスや冬物の準備が一度にできることが多い

ブラックフライデーは、冬本番前に防寒アイテムやギフト向け商品をまとめてそろえやすいタイミングでもあります。
欲しい物を事前にメモしておき、「あれば買う」「なければ無理に買わない」というルールを決めておくと、買いすぎ防止にもつながります。

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バースデイの夏物・冬物セールはいつから？底値の目安と狙い方

日常使いの服や小物を安くそろえたいなら、季節商品の値下げタイミングを知っておくと動きやすくなります。

夏物セールは7月ごろから徐々に値下げ、底値は9月ごろの傾向

情報サイトのまとめによると、バースデイの夏物セールは7月上旬ごろにスタートし、9月中旬ごろに底値になることが多いと紹介されています。
2023年・2024年の例では、

• 7月上旬：夏物の値下げが始まる
• 8月：さらに値下げが進む
• 9月中旬：300円などの底値セールになるアイテムが増える

といった流れが確認されたとされています。

とはいえ、店舗によって値下げのタイミングや残っている在庫は大きく違うため、「必ずこの日に底値になる」とまでは言い切れません。
気になる方は、7月〜9月にかけて、時々お店をのぞいて様子を見るのがおすすめです。

冬物セールは12月ごろから、最終値下げは2〜3月ごろの例も

冬物については、12月ごろからセールが始まり、2〜3月ごろにかけて「100円・300円」などの底値セールが行われたと紹介している記事があります。

特に、アウターやニット帽などが最終値下げでかなりお得になっていた、という報告も見られます。
ただし、こちらもあくまで過去の一例であり、毎年同じではありません。

冬物は、必要なタイミングが人によって違います。
「真冬の本番前にある程度そろえたい」場合は、12月〜1月のセール初期を、
「サイズアウトしにくいものを来年用に買っておきたい」場合は、2〜3月ごろの在庫処分期を狙う、といった考え方もできます。

夏物・冬物セールのざっくり目安表

アイテム	値下げが始まりやすい時期の傾向	底値になりやすい時期の傾向	チェックのコツ
夏物（Tシャツ・半ズボン・水着など）	7月上旬〜	9月中旬ごろ〜	7〜9月にかけて、定期的に店舗とチラシを確認
冬物（アウター・ニット帽・あったかインナーなど）	12月ごろ〜	2〜3月ごろ	1〜3月にかけて再値下げがないかこまめにチェック

この表は、過去の事例をもとにしたおおよその目安です。
実際のタイミングや値下げ率は店舗や年によって変わるため、必ず最新のチラシと店頭表示を確認してください。

バースデイ25周年セールなど、記念企画も要チェック

2025年は、バースデイが25周年を迎えたことから、25周年記念セールやオータムスペシャル企画が実施されました。

プレスリリースや公式Xでは、

• 期間限定の記念セール
• ノベルティプレゼント
• コラボ企画

などが案内されており、こうした節目の年には、ふだんとは違う特別なセールが行われる可能性があることが分かります。

今後も、節目の年やキャンペーンにあわせて特別企画が行われる可能性があります。
見逃したくない方は、公式サイトの「キャンペーン」ページや公式SNSの投稿もチェックしておくと安心です。

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バースデイのセールで賢く買うには？クーポン・チラシ・買い方のコツ

「バースデイのセールはいつ？」という疑問があると同時に、
せっかくならセールを上手に使って、ムダなく・楽しくお買い物したいですよね。

1．事前に「買うものリスト」を作っておく

セール時期になると、かわいいもの・お買い得なものがたくさん並びます。
その分、勢いでカゴに入れてしまいがちです。

そこで、行く前に

• 今シーズン必要なもの（例：保育園用の着替え、下着、パジャマなど）
• 来シーズン用に買っておきたいもの（例：ワンサイズ上のアウター）

を、ざっくりメモしておきましょう。
「リストにないものは、本当に必要か一度立ち止まって考える」というマイルールを作ると、買いすぎを防ぎやすくなります。

2．サイズ選びは「今ピッタリ」と「少し先」のバランスを意識

バースデイのセールでは、来年用にワンサイズ上を買っておくという人も多いです。
一方で、大きすぎるサイズを買うと、着る頃には好みが変わってしまったり、季節感が合わなくなったりすることもあります。

そのため、

• 今すぐ使うものは、動きやすさを優先してジャスト〜少し大きめ
• 来シーズン用は、伸びしろをイメージしつつ、着る時期を想像して選ぶ

といったバランスを意識すると、失敗が少なくなります。

3．公式アプリやキャンペーンのクーポンを活用する

バースデイの公式アプリやLINEなどでは、抽選でアプリクーポンが当たるキャンペーンが行われた例もあります。
タイミングが合えば、セール価格からさらにお得になる可能性もあります。

ただし、クーポン利用には

• 使用できる期間
• 対象外商品
• 利用金額の条件

などのルールがあることが多いです。
「クーポンがあるから何か買わなきゃ」と考えず、本当に必要なものに使うというスタンスでいると、家計にも優しくなります。

4．オンラインモールや通販サイトとの比較も忘れずに

バースデイ店頭だけでなく、公式オンラインストアや、Amazon・楽天市場などの通販サイトで似たようなアイテムが見つかることもあります。
どこが一番安いかは商品やタイミングによって変わるため、

• ポイント還元や送料を含めた「支払総額」で比較する
• 返品・交換の条件も合わせて確認する

といった視点で見比べると、自分にとって納得しやすい選び方がしやすくなります。
特定のショップを否定するのではなく、それぞれのメリットを組み合わせて使うイメージが大切です。

5．セール品の返品・交換ルールも確認しておく

セール品は、返品・交換ができない、または条件が限られている場合があります。
レシートやタグは、しばらく保管しておくと安心です。

返品・交換の可否や期限は、

• 店舗ごとのルール
• 商品の種類
• セール内容

によって変わることがあります。
不安なときは、購入前に店頭で確認しておきましょう。

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バースデイのセールでよくある疑問Q＆A

Q．バースデイのセール内容は店舗によって違う？

A．チラシや在庫状況は、店舗ごとに一部異なる場合があります。
同じ期間のセールでも、残っているサイズやカラー、取り扱いブランドが違うことがあります。

そのため、複数店舗を回れる範囲にお住まいの場合は、

• メインで利用する店舗のチラシをまずチェック
• どうしても欲しい物があるときは、別の店舗も確認する

という動き方もあります。

Q．次のセールはいつか、事前に「確実に」知る方法はある？

A．「必ずこの日にこのセールがある」と事前に断言できる方法はありません。
一方で、

• 公式デジタルチラシ
• 公式アプリ・公式SNS
• キャンペーンのお知らせページ

を普段からチェックしておくことで、セール告知を見逃しにくくすることはできます。
本記事では、過去の傾向をもとに「安くなりやすい時期」をご紹介しましたが、
今後も同じ時期に必ず開催されるとは限りません。
確実な日程は、必ず最新の公式情報で確認してください。

Q．記念セールや周年セールは毎年あるの？

A．バースデイ25周年の年には、25周年記念セールやノベルティ付きの企画が行われたことが、プレスリリースなどで発表されています。
ただし、今後も同じ形で毎年行われるとは限りません。

周年や特別企画は、その年ごとに内容が決まるため、
「今年はどんなイベントがあるかな？」という気持ちで、公式サイトやSNSをチェックしてみてください。

まとめ｜バースデイのセールは「時期の傾向＋公式情報チェック」で賢く使おう

ここまで、「バースデイのセールはいつ？」「どうすれば賢く買える？」という疑問に沿って、情報を整理しました。

バースデイのセール時期の主なポイント

• 初売り・福袋は元日〜1月2日ごろからスタートする年が多い傾向（オンライン予約が12月ごろに行われる例も）
• ブラックフライデーは11月ごろに、複数回に分かれて開催された年もある
• 夏物は7〜9月ごろ、冬物は12〜翌3月ごろにかけて値下げが進み、底値セールになる例もある
• 25周年など節目の年には、記念セールや特別企画が行われた

そして、「今年のセールが具体的にいつなのか」を知る一番確実な方法は、

• 公式サイトのデジタルチラシ
• 公式アプリ・公式LINE・公式X・Instagramなどの情報
• キャンペーンページや店舗での案内

をしっかり確認することです。

そのうえで、

• 買うものリストを用意して衝動買いを減らす
• サイズ選びは「今」と「少し先」のバランスで考える
• クーポンやオンラインモールは必要なものにだけ使う

といった工夫を組み合わせれば、バースデイのセールを、自分のペースで上手に活用しやすくなります。

なお、本記事でご紹介した内容は、過去の事例や公開情報をもとにした一つの考え方です。
セールの実施状況や詳細は、必ず公式サイト・チラシ・店舗で最新情報を確認したうえで、ご自身の判断で行動してください。